Twitch backtracks pada perubahan konten bermerek setelah reaksi streamer

Satu hari setelah Twitch mengumumkan perubahan besar pada bagaimana streamer diizinkan untuk beriklan, perusahaan tersebut mundur.

Pada hari Selasa, Twitch mengumumkan pembaruan untuk pedoman konten bermereknya – seperangkat aturan yang menentukan bagaimana streamer dapat menampilkan sponsor, dukungan, dan promosi berbayar lainnya. Twitch mencatat kritik yang berkembang pada saat itu, tetapi butuh waktu hingga Rabu sore bagi perusahaan untuk membalikkan arah. .

“Kemarin, kami merilis Panduan Konten Bermerek baru yang memengaruhi kemampuan Anda untuk bekerja dengan sponsor guna meningkatkan penghasilan Anda dari streaming,” tulis perusahaan tersebut. “Pedoman ini buruk untuk Anda dan buruk untuk Twitch, dan kami akan segera menghapusnya.”

Sponsor sangat penting untuk pertumbuhan streamer dan kemampuan untuk memperoleh penghasilan. Kami tidak akan menghalangi kemampuan Anda untuk menjalin hubungan langsung dengan sponsor – Anda akan terus memiliki dan mengendalikan bisnis sponsor Anda.

– Kedutan (@Twitch) 7 Juni 2023

Perubahan tersebut akan memberlakukan pembatasan ketat pada sponsor dalam saluran yang diandalkan oleh banyak streamer Twitch untuk bagian terbesar dari pendapatan mereka, melarang banyak format iklan populer yang biasanya disematkan oleh streamer dalam streaming langsung.

Terlebih lagi, perubahan besar-besaran, yang akan membatalkan kesepakatan sponsor yang ada untuk banyak streamer top, akan mulai berlaku dalam waktu kurang dari sebulan — pada 1 Juli.

Serangan balasannya keras dan cepat. Saluran besar dan streamer kecil sama-sama mengecam Twitch karena perubahan mendadak dalam aturan konten bermerek, menyoroti bagaimana perubahan tersebut akan memengaruhi kemampuan mereka menghasilkan uang di platform.

Saya tidak mengatakannya dengan enteng tetapi menurut saya ini adalah situasi yang sah di mana streamer harus mempertimbangkan untuk memboikot Twitch atau pindah ke platform lain

Membuat bentuk iklan yang umum dan tidak berbahaya secara harfiah terhadap ToS sehingga Twitch dapat memonopoli lebih banyak pendapatan streamer https://t.co/LgofvJKnWo

— Zack (@Asmongold) 6 Juni 2023

Banyak pembuat melihat perubahan mendadak Twitch pada pedoman konten bermerek sebagai cara bagi perusahaan, yang dimiliki oleh Amazon, untuk lebih jauh menyisipkan dirinya antara streamer dan sponsor mereka. Twitch mengambil potongan 50 persen dari penghasilan pembuat melalui perjanjian pembagian pendapatan standarnya, tetapi tidak bisa mendapatkan bagian dari kesepakatan menguntungkan yang dinegosiasikan oleh streamer dengan sponsor dan pengiklan. Karena ekonomi streaming sebenarnya tidak begitu menguntungkan bagi pembuat, sebagian besar streamer yang serius mengandalkan iklan dan sponsor untuk mengisi celah monetisasi tersebut.

Pita secara teratur menampilkan iklan “terbakar” – iklan ditampilkan langsung ke aliran, baik melalui spanduk tampilan, iklan video, atau audio. Perubahan yang diumumkan Selasa akan melarang semua iklan tersebut, kecuali iklan bergambar yang relatif kecil yang menempati kurang dari tiga persen layar.

Kebingungan berlimpah tentang batas tiga persen itu, dengan beberapa streamer menunjukkan bahwa bahkan contoh iklan “baik” Twitch mengambil lebih banyak ruang layar daripada yang diizinkan sekarang.

Perubahan aturan konten bermerek bukan satu-satunya sarang lebah yang ditendang oleh raksasa streaming langsung belakangan ini. Tahun lalu, Twitch menyulut badai api yang berdekatan ketika mengumumkan rencana untuk menghentikan pembagian pendapatan 70/30 yang memungkinkan beberapa streamer top mempertahankan lebih banyak pendapatan mereka. Sementara komunitas Twitch telah lama meminta perusahaan untuk memindahkan semua streamer ke rasio yang lebih menguntungkan itu, perusahaan malah menguraikan visi yang akan membawa semua orang ke pembagian 50/50 yang jauh lebih tidak menguntungkan.