Belanja livestream mungkin tidak sepopuler di AS seperti di bagian lain dunia, tetapi pendiri BOND Maddie Raedts dan Sam Robinson percaya bahwa mereka telah memecahkan kode dengan platform belanja yang digerakkan oleh inspirasi yang berfokus pada pengaruh pencipta daripada produk. -dipimpin.

Bagi Raedts dan Robinson, “didorong oleh inspirasi” berarti mengambil pendekatan kreator dan mengutamakan konten untuk belanja streaming langsung dan menempatkan “kreator di kursi pengemudi dan di garis depan pengalaman,” kata Robinson. BOND menawarkan tempat di mana kreator dapat terhubung dengan audiens mereka dengan cara yang lebih interaktif dan kemudian dengan pengalaman berbelanja yang lancar.

“BOND menghubungkan pencipta, merek, dan konsumen di lebih banyak kategori gaya hidup premium,” kata CEO Raedts kepada TechCrunch. “Untuk pertama kalinya, ada platform yang menyelaraskan semua insentif dan merupakan bagian teka-teki yang hilang yang belum pernah ada sebelumnya. Berdasarkan daya tarik luar biasa yang telah kami dapatkan dari kreator dan merek kami, rasa lapar akan sesuatu terjadi di ruang ini.”

Sebelum memulai perusahaan pada tahun 2022, Raedts yang memiliki latar belakang influencer, fashion dan kecantikan, adalah pendiri dan mantan chief creative officer di influencer agency IMA, yang diakuisisi oleh S4 Capital pada tahun 2019. Robinson memiliki latar belakang operasional dan sebelumnya mempelopori peluncuran Soho House’s Soho Works di Amerika Utara dan bekerja dalam operasi dan strategi untuk ekspansi WeWork ke Jepang.

Profil kreator belanja livestream BOND. Kredit Gambar: OBLIGASI

Perusahaan meluncurkan platformnya pada hari Selasa dengan lebih dari 65 pembuat dan 50 merek telah terdaftar. Beberapa pencipta termasuk Valeria Lipovetsky, Kit Keenan, Allegra Shaw dan Alyssa Lynch. Bersama-sama, pencipta awal tersebut memiliki jangkauan audiens lebih dari 35 juta, kata Robinson dalam sebuah wawancara.

Menarik pelanggan baru menjadi lebih sulit dalam beberapa tahun terakhir di tengah peraturan privasi dan teknologi baru yang meningkatkan biaya akuisisi. Sedemikian rupa sehingga Business of Fashion melaporkan bahwa “merek menghabiskan lebih dari tiga kali jumlah untuk mendapatkan setiap pelanggan pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2013”.

BOND berada di ruang padat yang bekerja untuk mengatasi masalah ini. Ruang tersebut mencakup raksasa media sosial, seperti TikTok dan YouTube; pengecer seperti Walmart; dan perusahaan teknologi niaga, termasuk NTWRK, WhatNot, PopShop Live, ShopThing, Upmesh, buywith, Firework, dan Drip. Lainnya, seperti Instagram, memulai belanja streaming langsung, lalu memutuskan untuk menutup program tersebut ketika popularitasnya tidak meningkat.

Ini juga berarti bahwa pencipta dan merek harus kreatif. Pasar tradisional memiliki pencipta yang membagikan kisah mereka di media sosial dan kemudian menjual di platform terpisah. Dengan BOND, kreator dapat terlibat dengan konsumen baik melalui konten langsung atau konten rekaman yang terus terjual selama produk tersedia, kata Raedts. Pembeli dapat melihat profil kreator dan penemuan produk.

Di sisi belakang, BOND mengelola wawasan data dan operasi pasca pembelian, termasuk logistik, layanan pelanggan, dan pengembalian. Selain itu, API terhubung ke inventaris real-time merek sehingga merek tersebut dapat memanfaatkan BOND sebagai saluran penjualan baru.

Dalam hal pendapatan, BOND mendapat sedikit keuntungan dari merek pada setiap produk yang dijual di platform, yang sebagian masuk ke pembuatnya.

“Para pencipta diberi insentif untuk menjual produk kepada audiens mereka,” kata Robinson. “Merek diberi insentif untuk berpartisipasi dalam platform karena mereka melihatnya sebagai saluran baru. Dan pembeli diberi insentif karena mereka memiliki cara baru untuk menemukan produk dan mendapatkan inspirasi.”

Peluncuran ini mengikuti investasi awal senilai $2 juta yang ditutup awal tahun ini. Nordstar memimpin putaran yang melibatkan partisipasi dari Day One Ventures, Nomad Capital dan sekelompok investor individu, termasuk Daniel Gutenberg, pendiri Intermix Khajak Keledjian, pendiri Magic Mind James Beshara dan CEO Mint House Christian Lee.

Perusahaan berencana menggunakan pendanaan baru untuk pengembangan produk, mempekerjakan karyawan tambahan, dan pertumbuhan secara keseluruhan.

“Kami pasti akan meluncurkan dan membuat produk kami benar-benar hebat,” kata Raedts. “Fitur-fitur baru akan dirilis secara teratur yang berfokus pada peningkatan pengalaman pembelanja, merek, dan pelanggan. Anda akan melihat personalisasi data serta program loyalitas dan hadiah. Dalam jangka panjang, kami melihat BOND sebagai tujuan akhir untuk penemuan, hiburan, dan perdagangan dengan menjadikan BOND bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat.”